隨著DeepSeek、文心一言、豆包等一批AI大模型崛起，它們正逐漸成為人們獲取信息的核心入口。到了2025年，GEO(生成式引擎優(yōu)化)早已不再是錦上添花的附加策略，而是一場(chǎng)關(guān)于流量爭(zhēng)奪、品牌曝光的必爭(zhēng)之地。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年GEO市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)87%，成為企業(yè)爭(zhēng)搶AI搜索入口的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

更值得注意的是，超過(guò)78%的消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策前，會(huì)主動(dòng)向AI助手“討教”。而在AI生成的回答中，那些直接嵌入品牌信息的內(nèi)容，其轉(zhuǎn)化效率竟比傳統(tǒng)搜索引擎高出2.3倍。這意味著，誰(shuí)能占據(jù)AI生成答案中的“黃金推薦位”，誰(shuí)就能在新一輪流量爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)，贏得用戶(hù)心智與市場(chǎng)聲量。

一、何為GEO：AI時(shí)代流量爭(zhēng)奪新邏輯

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化)是針對(duì)生成式人工智能平臺(tái)的搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化的新興技術(shù)領(lǐng)域。

與傳統(tǒng)SEO(搜索引擎優(yōu)化)不同，GEO不再僅僅關(guān)注關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，而是著重優(yōu)化內(nèi)容在AI生成式回答中的可見(jiàn)度和推薦率。

當(dāng)用戶(hù)向AI提問(wèn)時(shí)，AI會(huì)從海量數(shù)據(jù)中檢索相關(guān)信息，并生成結(jié)構(gòu)化回答。GEO通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、語(yǔ)義和數(shù)據(jù)格式，使企業(yè)信息更易被AI識(shí)別、引用和推薦。

二、戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：從流量獲取到認(rèn)知占領(lǐng)

搜索，正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的革命。

就在2024年下半年，全球范圍內(nèi)通過(guò)ChatGPT等生成式AI工具獲取信息的網(wǎng)站數(shù)量，激增了300%。國(guó)內(nèi)用戶(hù)也正悄然從百度轉(zhuǎn)向DeepSeek、通義等AI搜索工具，這種轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎技術(shù)，更是一次認(rèn)知方式的遷移。

谷歌，這個(gè)曾經(jīng)幾乎等同于“搜索”的代名詞，全球市場(chǎng)份額從2022年的92.48%下降到2025年1月的89.78%。這看似微小的變化，背后是用戶(hù)行為的根本性轉(zhuǎn)移。谷歌自己也意識(shí)到趨勢(shì)，推出了AI問(wèn)答入口(AIO)，并在精選摘要中占據(jù)了大量的頁(yè)面空間——移動(dòng)端高達(dá)75.7%，桌面端也有67.1%的首屏占比。更值得注意的是，僅僅兩個(gè)月，AIO的使用量就翻了一倍，而網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊率卻下降了34.5%。

這意味著，用戶(hù)不再需要“跳轉(zhuǎn)”，他們希望“答案”直接出現(xiàn)。Gartner預(yù)測(cè)，到了2026年，將有25%的傳統(tǒng)搜索流量被生成式AI所取代——這不只是流量的重新分配，更是信息權(quán)力的再平衡。

對(duì)企業(yè)而言，游戲規(guī)則變了。過(guò)去我們做SEO，是為了讓用戶(hù)找到我們;今天做GEO(生成引擎優(yōu)化)，是為了讓AI“看見(jiàn)”我們、“引用”我們。換句話說(shuō)，我們要成為AI生成答案時(shí)的第一選擇，哪怕用戶(hù)從未點(diǎn)擊我們的鏈接。

這就是“零點(diǎn)擊觸達(dá)用戶(hù)”的新戰(zhàn)場(chǎng)。

三、核心戰(zhàn)略：技術(shù)、內(nèi)容與合規(guī)的三角框架

GEO不是一場(chǎng)技術(shù)秀，而是一場(chǎng)系統(tǒng)性的認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)。要在這場(chǎng)戰(zhàn)役中贏得先機(jī)，必須從三個(gè)維度構(gòu)建能力：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容優(yōu)化、合規(guī)安全，形成一個(gè)穩(wěn)固的三角框架。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建GEO能力的基石

GEO的技術(shù)核心，是兩個(gè)關(guān)鍵詞：語(yǔ)義匹配引擎與知識(shí)圖譜構(gòu)建。

前者決定了AI能否精準(zhǔn)理解你的內(nèi)容，后者決定了AI能否將你的內(nèi)容組織成結(jié)構(gòu)化的知識(shí)。衡量一個(gè)GEO服務(wù)商的技術(shù)實(shí)力，關(guān)鍵看三點(diǎn)：語(yǔ)義匹配準(zhǔn)確率是否超過(guò)95%、響應(yīng)時(shí)間是否低于20毫秒、知識(shí)圖譜節(jié)點(diǎn)數(shù)量是否在特定領(lǐng)域超過(guò)8000個(gè)。

企業(yè)在選擇GEO工具或服務(wù)商時(shí)，不能只看包裝，更要深入技術(shù)細(xì)節(jié)：是否擁有核心專(zhuān)利?是否具備多模態(tài)處理能力?語(yǔ)義理解是否覆蓋多個(gè)行業(yè)?這些，才是構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

內(nèi)容優(yōu)化：從“被索引”到“被生成”

過(guò)去我們做內(nèi)容，是為了被搜索引擎“抓取”;現(xiàn)在我們做內(nèi)容，是為了被AI“生成”。

什么樣的內(nèi)容更容易被AI選中?答案是：具備“專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威、可信”四大品質(zhì)的內(nèi)容。它需要有專(zhuān)家觀點(diǎn)、研究數(shù)據(jù)、真實(shí)案例和可視化圖表，這五種元素構(gòu)成了AI信任你的理由。

在形式上，Q&A、對(duì)比分析、清單總結(jié)等類(lèi)型更容易被AI識(shí)別與引用。因?yàn)檫@些形式邏輯清晰、結(jié)構(gòu)完整，正是大模型擅長(zhǎng)處理的信息形態(tài)。

至于發(fā)布渠道，企業(yè)可以采用“品牌百科矩陣+自有自媒體+少量媒體采購(gòu)”的組合策略。從性?xún)r(jià)比角度看，自媒體 > 第三方媒體 > 權(quán)威媒體。關(guān)鍵在于控制成本的同時(shí)，確保內(nèi)容的權(quán)威性。

合規(guī)安全：GEO可持續(xù)發(fā)展的保障

在醫(yī)療、金融等高敏感行業(yè)，GEO的實(shí)施必須邁過(guò)“合規(guī)”這道門(mén)檻。尤其在金融領(lǐng)域，企業(yè)往往面臨一個(gè)兩難：既要合規(guī)，又要搶占流量。

頭部服務(wù)商給出的解決方案是：“合規(guī)語(yǔ)義過(guò)濾 + 權(quán)威信源錨定”。前者通過(guò)AI識(shí)別敏感信息進(jìn)行過(guò)濾，后者則確保內(nèi)容來(lái)源的權(quán)威性。這樣既滿足監(jiān)管要求，又能在AI流量中占據(jù)一席之地。

四、實(shí)施路徑：五步閉環(huán)的GEO工作流

GEO不是紙上談兵，而是一套可以落地的系統(tǒng)化流程。對(duì)于B2B企業(yè)而言，可以遵循“調(diào)研—內(nèi)容—優(yōu)化—發(fā)布—監(jiān)測(cè)”這五個(gè)步驟，形成一個(gè)持續(xù)迭代的閉環(huán)。

第一步：調(diào)研

測(cè)試AI對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題的回答現(xiàn)狀，了解行業(yè)信息源偏好，明確目標(biāo)關(guān)鍵詞與預(yù)期效果。這是制定GEO策略的起點(diǎn)。

第二步：內(nèi)容生產(chǎn)

圍繞核心問(wèn)題，產(chǎn)出具備專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威、可信的內(nèi)容。內(nèi)容中應(yīng)包含專(zhuān)家觀點(diǎn)、研究數(shù)據(jù)與真實(shí)案例，為AI提供“可引用”的素材。

第三步：內(nèi)容優(yōu)化

既要做好SEO的技術(shù)性?xún)?yōu)化，也要兼顧LLMs的友好性。通過(guò)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)、完整的知識(shí)框架和語(yǔ)義關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，讓AI更容易理解與調(diào)用。

第四步：平臺(tái)發(fā)布

選擇AI偏好的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。例如，DeepSeek更傾向行業(yè)網(wǎng)站和權(quán)威媒體，文心一言則更青睞百度系產(chǎn)品。平臺(tái)選擇直接影響內(nèi)容的“被引用”概率。

第五步：監(jiān)測(cè)與迭代

定期跟蹤AI對(duì)內(nèi)容的收錄速度與偏好變化，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，適配AI算法的持續(xù)進(jìn)化。

五、效果評(píng)估：量化GEO投資回報(bào)率

評(píng)估GEO效果需關(guān)注過(guò)程與結(jié)果雙指標(biāo)。過(guò)程指標(biāo)為AI回答中引用企業(yè)自主或媒體發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量;結(jié)果指標(biāo)為AI應(yīng)答中提及品牌、產(chǎn)品的次數(shù)。

頭部企業(yè)在GEO實(shí)踐上已初見(jiàn)成效，AI搜索排名平均提升45%，推薦率增長(zhǎng)65%，轉(zhuǎn)化率提升30%以上。

某GEO服務(wù)商曾幫助某國(guó)際奶粉品牌在AI搜索中提升排名60%，推薦率高達(dá)80%;為家電品牌打造“參數(shù)對(duì)比+場(chǎng)景體驗(yàn)”內(nèi)容矩陣，關(guān)鍵詞排名躍升50%。

六、行業(yè)實(shí)踐：海鸚云GEO應(yīng)用案例

案例1：北京奢侈品店

案例2：大健康展會(huì)

七、未來(lái)展望：GEO發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

未來(lái)，GEO行業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展方向：技術(shù)民主化趨勢(shì)，頭部企業(yè)自研模型開(kāi)源化，中小廠商聚焦垂直場(chǎng)景工具開(kāi)發(fā);實(shí)時(shí)響應(yīng)剛需，策略迭代延遲>30秒的服務(wù)商面臨淘汰，分鐘級(jí)響應(yīng)成行業(yè)標(biāo)配;合規(guī)性升維，醫(yī)療/金融領(lǐng)域強(qiáng)制部署語(yǔ)義防火墻，技術(shù)合規(guī)成本占比或超30%。

隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，GEO將更加注重內(nèi)容質(zhì)量與用戶(hù)價(jià)值的平衡，算法透明度和可解釋性將成為新趨勢(shì)。企業(yè)唯有緊跟技術(shù)發(fā)展，結(jié)合自身戰(zhàn)略目標(biāo)與資源稟賦精準(zhǔn)選型，才能在AI搜索流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)尾

據(jù)Gartner預(yù)測(cè)，到2026年，25%的傳統(tǒng)搜索流量將轉(zhuǎn)向AI工具。這一變革速度遠(yuǎn)超此前預(yù)期。

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)，專(zhuān)家建議從防御型GEO策略入手：?jiǎn)栴}集整理→AI平臺(tái)情況匯總→媒介矩陣布局→內(nèi)容撰寫(xiě)→定向發(fā)布→定期復(fù)盤(pán)。

在AI重塑信息獲取方式的時(shí)代，掌握GEO技術(shù)已不再是可選項(xiàng)，而是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路。那些早期布局GEO優(yōu)化的企業(yè)，正在AI搜索流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考資料

1. 《2025中國(guó)GEO優(yōu)化行業(yè)全球十大榜單發(fā)布：頂尖企業(yè)行業(yè)標(biāo)桿實(shí)力彰顯》(2025年8月29日)

2. 《2025年GEO公司權(quán)威排行榜TOP5：搶占AI搜索流量的戰(zhàn)略指南》(2025年8月29日)

3. 徑碩科技發(fā)布的《2025年B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化(GEO)實(shí)戰(zhàn)指南》(2025年9月3日)

4. 《2025年GEO優(yōu)化服務(wù)商技術(shù)白皮書(shū)：從語(yǔ)義匹配到全域賦能的技術(shù)演進(jìn)與實(shí)踐指南》(2025年9月2日)

5. 海鸚云控股集團(tuán)有限公司公開(kāi)資料及客戶(hù)案例

關(guān)于海鸚云控股集團(tuán)：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢(xún)推廣與體驗(yàn)創(chuàng)新全案整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，榮獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)雙高新認(rèn)證。核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自4A、公關(guān)行業(yè)的資深人士，團(tuán)隊(duì)總共50多人，先后服務(wù)阿里巴巴、雀巢、20世紀(jì)福斯、伊利集團(tuán)等100余個(gè)中外知名品牌。總部位于北京中關(guān)村，業(yè)務(wù)涵蓋企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、品牌策略咨詢(xún)、品牌公關(guān)傳播、新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)、領(lǐng)導(dǎo)人形象樹(shù)立、VI視覺(jué)設(shè)計(jì)等全方位服務(wù)。

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